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Brand Planning: Starke Strategien für Marken und Kampagnen
von Andreas Baetzgen
Buch, Gebundene Ausgabe, 14. November 2011          Auf Lager.

Preis: € 54,95 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



Starke Strategien für Marken und Kampagnen
Gebundenes Buch
Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.
Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.




Strategie und Technik der Markenführung
von Franz-Rudolf Esch
Buch, Gebundene Ausgabe, 15. November 2017          Auf Lager.

Preis: € 49,80 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



Gebundenes Buch
Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der Gf K und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Stimmen zur ersten Auflage:
" Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen. " Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg
" Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet. " Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert
" Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den T O P 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch ' Strategie und Technik der Markenführung' zeigt, wie das anders werden kann. " Prof. Dr. Hermann Simon, C E O, Simon, Kucher & Partner, Strategie & Marketing Consultants
" Das eindrucksvolle Werk . . . ist für die Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall. " Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung Unilever Deutschland Gmb H, Hamburg
Dozenten finden Zusatzmaterialien zu diesem Buch auf www. vahlen. de




All Marketers are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All - Seth GodinAll Marketers are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All
von Seth Godin
Taschenbuch, 24. April 2012          Auf Lager.

Preis: € 14,51 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



All Marketers are Liars The new rule of marketing is that it doesn't matter if something is actually better or faster or more efficient. What matters is whether consumers believe the story. Godin teaches readers to create a story that fits the consumer's world view, a story they will intuitively embrace and share with friends.




So funktioniert Empfehlungsmarketing heute: Der einfachste Weg, neue Kunden zu gewinnen (Dein Business) - Roger RankelSo funktioniert Empfehlungsmarketing heute: Der einfachste Weg, neue Kunden zu gewinnen (Dein Business)
von Roger Rankel
Buch, Gebundene Ausgabe, 01. Mai 2013          Auf Lager.

Preis: € 29,90 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



Der einfachste Weg, neue Kunden zu gewinnen
Gebundenes Buch
Die Empfehlungslogik von Roger Rankel und Marcus Neisen funktioniert branchenübergreifend: Ob Sie Steuerberater, Finanzdienstleister, I T-Consultant sind, ob Sie eine P R-Beratung oder einen Catering-Service leiten - wenn Sie Empfehlungen nicht länger dem Zufall überlassen wollen, ist dieses System goldrichtig für Sie. Hier erfahren Sie, wie aus den vielen losen Kontakten, die Sie haben, wertvolle Kontrakte werden!
Nur ein zufriedener Kunde empfiehlt Sie weiter; das versteht sich eigentlich von selbst. Genauso wichtig aber ist: Nur ein System, mit dem Sie sich selbst wohl fühlen, werden Sie auch anwenden. Wie Empfehlungsmarketing heute funktioniert ist ein solches System, weil es auf Offenheit und Fairness gegenüber dem Kunden beruht. Seit 20 Jahren Setzen die Autoren ihre Empfehlungsstrategie erfolgreich in Unternehmen ein; zahlreiche große wie kleine Organisationen richten ihre Neukundengewinnung daran aus.
Das vorliegende Buch wurde um zahlreiche Beispiele und Empfehlungsideenerweitert und den neuen ge Setzlichen Regelungen für Telefonmarketing angepasst. Es er Setzt den Erfolgstitel " Endlich Empfehlungen", der in fünf Auflagen erschienen ist.




Brand Gap, The: Revised Edition: How to bridge the distance between business strategy and design (Aiga Design Press) - Marty NeumeierBrand Gap, The: Revised Edition: How to bridge the distance between business strategy and design (Aiga Design Press)
von Marty Neumeier
Taschenbuch, 04. August 2005          Auf Lager.

Preis: € 20,99 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



Titel: The Brand Gap: Revised Edition Autor(en): Marty Neumeier Herausgeber: New Riders Erscheinungsjahr: 2005 Zustand: Gebraucht - Gut I S B N : 9780321348104 Kommentar: Buchrücken leicht verschmutzt. . Siegel oder Kennnummer auf der Buchdeckelinnenseite. . Ammareal lässt bis zu 15 % des Nettoerlöses dieses Buches Wohltätigkeitsorganisationen zuk. Ammareal leitet 15% des Preises an karitative Organisationen weiter.






Hypnoästhetik: Die ultimative Verführung in Marketing, Handel und Architektur
von Christian Mikunda
Buch, Gebundene Ausgabe, 12. Oktober 2018          Auf Lager.

Preis: € 48,00 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



Warum verwendet eine spanische Modekette Schaufensterpuppen, deren lange Wimpern auf die Wangen hinunter gerutscht sind? Warum leuchten nachts tausende weiße Rosen auf Zaha Hadids koreanischer Dongdaemum Design Plaza? Weshalb liegt in einem edlen britischen Laden eine hölzerne Beinprothese aus dem ersten Weltkrieg? Und was hat das alles mit Leonardo da Vincis berühmter Mona Lisa zu tun? In Zeiten des Online-Shoppings müssen stationärer Handel und Erlebnis-Marketing die schweren Geschütze auffahren. Christian Mikunda erklärt eine Vielzahl solcher Strategien, die den Tricks von Bühnen-Magiern, der modernen Kunst und der Psychotherapie ähneln. Erfahren Sie etwa, wie man Destabilization einsetzt, die wie ein Spritzer kalten Wassers ins Gesicht die Seele öffnet. Oder entdecken Sie Priming, die Kunst des ¿vorinszenierten Erlebnisses", die mit Bildern und Kunstwerken das Verhalten im Laden unbewußt beeinflußt.





Digital Expert Branding - inkl. Augmented-Reality-App: Die Positionierungs- und Marketingstrategie für mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden (Haufe Fachbuch)
von Martina Fuchs
Buch, Gebundene Ausgabe, 19. Juni 2018          Auf Lager.

Preis: € 29,95 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



Die Positionierungs- und Marketingstrategie für mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden
Gebundenes Buch
Die Autorin Martina Fuchs beschäftigt sich in ihrem Buch mit dem Gebiet der Personenmarken - wobei sie hier eine wichtige Unterscheidung vornimmt: Sobald die Marke nicht auf Lifestyle, sondern vielmehr auf Wissen und Fachkompetenz basiert, spricht sie von einer Expertenmarke. Grundvoraussetzungen für starke Expertenmarken sind unter anderem eine saubere Positionierung, ein Signature-Angebot, das einen vom Wettbewerb unterscheidet, klar definierte Buyer Personas - und natürlich der Mut, als Persönlichkeit selbst sichtbar zu werden.
Hier erhalten Sie echtes Hands-on-Wissen und eine Roadmap, um all diese Kriterien zu definieren. Und weil die eigene Expertenmarke natürlich nur dann zu mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden führt, wenn andere auch von ihr erfahren, bietet " Digital Expert Branding" einen Leitfaden und das Handwerkszeug, um sich in den digitalen und sozialen Kanälen entsprechend aufzustellen und den eigenen Expertenstatus erfolgreich zu kommunizieren.
Außergewöhnlich machen das Buch übrigens nicht nur der reiche Erfahrungsschatz der Autorin und sein hoher Praxisbezug, sondern auch die digitalen Zusatzfeatures: Augmented-Reality-Elemente, die über die zugehörige Haufe " Sm A Rt App" abgerufen werden können, machen den Weg zur Expertenmarke hautnah erlebbar. Podcasts, Checklisten und Mindmaps zählen genauso dazu wie zahlreiche Videos.
Inklusive Augmented-Reality-App:
App "sm A Rt Haufe" kostenlos downloaden
Zusatzfunktionen für Smartphone und Tablet nutzen (i O S und Android)




Im Rampenlicht.: Der rote Faden zum Event-Erfolg. (Messe-, Kongress- und Eventmanagement) - Brigitte NussbaumIm Rampenlicht.: Der rote Faden zum Event-Erfolg. (Messe-, Kongress- und Eventmanagement)
von Brigitte Nussbaum
Taschenbuch, 01. Juli 2015          Auf Lager.

Preis: € 29,90 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)






Let?s Link!: Kunden gewinnen mit Social Selling und Storytelling auf LinkedIn - Flurin CapaulLet?s Link!: Kunden gewinnen mit Social Selling und Storytelling auf LinkedIn
von Flurin Capaul
Buch, Broschiert, 22. April 2019          Auf Lager.

Preis: € 16,90 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)






F.I.T. zur IHK-Prüfung in Marketing & Vertrieb: Handlungsspezifische Qualifikationen für Industriefachwirte (Fachbücher für Fortbildung & Studium)
von Holger Stöhr
Taschenbuch, 09. August 2018          Auf Lager.

Preis: € 12,90 (Bücher Versandkostenfrei nach D, CH und A, bei Drittanbietern gelten deren Versandbedingungen)



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